老字号演绎新故事 张小泉携明代古风登上创业板

老树如何发新芽？张小泉的答案是创新。秉持百年老字号二次创业的心态，张小泉将新技术、新业态和新模式与传统刀剪产业深度融合，推行四新策略，顺应创新、创造、创意的大趋势，助推公司稳定发展。

◎记者 吴正懿 ○编辑 全泽源

老字号翻开新篇章。9月6日，张小泉在深交所创业板挂牌上市，当日股票大涨394.1%。

张小泉品牌始创于明崇祯元年（公元1628年），至今已有近400年历史。因优异的产品质量，张小泉屡获国际大奖，于1915年获得了巴拿马万国博览会大奖。2006年，张小泉剪刀锻制技艺被国务院列为第一批国家级非物质文化遗产。张小泉品牌也是最早一批被商务部评为中华老字号的民族品牌。

老树如何发新芽？张小泉的答案是创新。恪守“良钢精作”的祖训和精神，张小泉秉持百年老字号二次创业的心态，将新技术、新业态和新模式与传统刀剪产业深度融合，推行“管理采取新手段、生产采用新装备、营销引进新模式、研发导入新思路”的四新策略，顺应创新、创造、创意的大趋势，助推公司稳定发展。2018年至2020年，公司核心技术涉及的产品收入占比分别为87.59%、83.56%及79.95%，占比较高。

从股权结构看，除了控股股东张小泉集团外，复星集团、均瑶集团、杭实集团、动向集团、万丰集团等多家知名企业组成了战略投资者“方阵”，公司还设有嵘泉、臻泉两家员工持股平台，建立了优良的治理结构。

“公司的主要产品矩阵是‘三驾马车和一个火车头’，三驾马车分别是剪具、刀具、套刀剪组合，一个火车头就是其他生活家居用品。”张小泉总经理夏乾良如是概述。2020年，剪具销售收入占比29.09%，刀具占比25.08%，套刀剪组合占比26.43%，其他生活家居用品占比19.40%，基本呈现出“四分天下有其一”的格局。

2018年至2020年，张小泉的营业收入分别为4.1亿元、4.8亿元及5.7亿元，年均复合增长率为18.13%；净利润分别为4380.85万元、7230万元及7721.6万元，年均复合增长率为32.76%；加权平均净资产收益率为14.47%、20.04%和18.87%。报告期内，公司综合毛利率分别为36.61%、41.25%及40.81%，整体呈上升趋势。公司资产负债率持续保持在较低水平，低于同行业可比公司，现金流充足，公司长期偿债风险较小。

通过多年的经营积累，张小泉建立了完善的经销网络体系，截至2020年底拥有经销商533家。值得一提的是，公司电商渠道增速明显，已遍布淘宝、天猫、京东、唯品会等主流平台。2018年至2020年，公司线上销售金额占比分别为35.54%、39.29%及48.16%。

“做一把精品剪刀不难，难的是每年数千万支刀剪质量始终如一。”夏乾良表示，张小泉拥有刀剪行业核心技术优势、自动化的生产体系保障优势、基于消费者数据的产品的创新优势，未来将锚定两个消费者心智的深度建设，一是“在中国，刀剪等于张小泉”的消费品类心智建设；二是建立“张小泉比境外品牌有更好经济性价比”的品牌差异概念。公司将从研发设计、生产、销售等多个方面全面提升公司综合实力，强化公司竞争优势，增强公司盈利能力，将张小泉打造成为刀剪五金行业领军品牌，并积极尝试走出国门，参与国际竞争。

亮相资本舞台的张小泉，将如何裁剪出新的品牌故事？“成功上市，是张小泉发展史上的重要里程碑。‘张小泉’将以此为契机，持续努力将数字化技术融入产品的研发生产，提高产品性能、丰富产品结构，延伸产业链，提升价值链，不断升级管理模式及企业信息化水平，构建更加深厚的综合竞争力，进一步做大做强主业，实现更好更快地发展。”张小泉董事长张国标说。