上海：力争让直播电商零售额三年达到六千亿

◎记者 罗茂林

9月2日，上海市商务委等多部门印发《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024—2026年）》（下称《计划》）。文件发布后引发行业内关注。

《计划》提出，到2026年，上海市直播经济发展持续保持国际领先地位，对产业赋能作用明显，行业生态更加完善，直播电商规模平稳增长，直播各类业态丰富多元、结构科学，主体不断集聚，形成高效协同的直播经济生态，建立健全高标准的行业规范与监管机制，力争成为具有国际影响力的直播经济高地。

《计划》称，力争通过三年行动，让上海直播电商零售额达到6000亿元，直播经济各类主体规模不断壮大，形成10个全国领先、具有国际竞争力的头部直播平台，培育一批规模大、带动作用强、国内有影响力的主播服务机构（下称“MCN机构”），打造一批国内知名的各类直播活动IP品牌，梳理发布100个特色直播场景。

对于《计划》的出台，多位业内人士对上海证券报记者表示颇有些意外。“现在国内的直播电商产业主要还是集中在杭州。”一家MCN机构的负责人告诉记者。记者也了解到，近年来包括抖音、快手等头部平台纷纷在杭州加快布局。

不过，有业内人士认为，上海也有其独特的区位优势。还有业内人士直言，“直播经济”本就不只是“直播电商”。

“《计划》最大的亮点应该是加快整合产业生态发展。”遥望科技相关负责人表示，作为万亿级行业，直播电商涉及的上下游非常广泛，需要政府引导各方聚集力量，促进产业保持健康、快速发展，而这一点上海无疑具有极强的优势。“其实我们从今年开始，也在寻求更广泛的联盟合作，把明星IP、供应链等主营核心开放出去，与行业全链路的参与者共同建设直播生态。”

“从《计划》来看，思路更像是基于上海已有的产业优势，以直播经济的思路做好增量。”一位短视频平台电商负责人说道。

记者注意到，《计划》明确提出，要充分发挥上海市品牌集聚优势，鼓励上海老字号品牌、国货潮牌、国际品牌、“丝路云品”、网络新消费品牌及餐饮等生活服务品牌通过直播方式创新销售模式，强化品牌建设和推广，扩大线上销售规模。

“《计划》的出台会为杭州及长三角区域的直播电商创造更规范、积极的发展环境，同时也会吸引更多的相关人才到这些区域，为直播电商吸纳更多的新鲜力量，带动企业、行业更快速发展。”上述遥望科技相关负责人说道。

值得注意的是，围绕支持“直播经济”，上海在金融方面也作出了明确的引导。《计划》提出，要支持金融机构提供高质量金融服务，开发符合直播经济主体经营特点和发展需求的产品和服务，加大贷款投放力度。鼓励各类风险资本支持直播经济发展。探索建立完善金融服务新兴产业的专业化机制，支持直播经济业态、模式创新。