2026年世界杯开赛在即 A股公司多赛道征战

◎记者 李少鹏

2026年美加墨世界杯开赛在即。这场史上规模最大、首次三国联办、扩军至48支球队的顶级足球盛宴，不仅点燃全球球迷热情，也成为中国企业出海掘金、提升品牌知名度的重要舞台。

如此盛大的体育盛会，A股公司自然不会缺席。据上海证券报记者统计，在与世界杯相关的配套设备、体育营销、文化衍生品等领域，均有A股企业参与“备战”，以中国制造、中国品牌、中国服务亮相世界杯赛场，全面分享“世界杯经济”红利。

“中国造”闪耀世界杯赛场

世界杯尚未开幕，中国制造已率先“登场”，从赛事设备到后勤保障，全方位支撑赛事运行。

作为2026年世界杯全球官方赞助商，海信已连续赞助三届世界杯、三届欧洲杯等顶级赛事。据了解，海信在4月中旬正式成为2026年世界杯VAR（视频助理裁判）显示技术官方合作伙伴，搭载海信自研的RGB三维控色液晶显示技术的系列产品将进驻本届世界杯的视频裁判中心，赋能VAR还原比赛现场细节，助力视频助理裁判做出精准判罚。

“2026年美加墨世界杯是史上规模最大、赛程最长的一届，这不仅是一场前所未有的观赛盛事，也是海信加速全球化高端突破、进一步提升美加墨和欧洲等市场认知度与渗透率的战略机遇。”海信方面表示，围绕世界杯观赛需求，公司已提前布局多款世界杯定制产品，包括RGB-Mini LED电视、激光电视及Micro LED无界巨幕等，重点强化超大屏、沉浸式、智能交互等体验升级。

同样拥有官方赞助商身份的联想集团则将用AI技术赋能赛场。据联想集团发布，公司携手FIFA推出Football AI Pro足球AI超级智能体，将在本届世界杯上为所有参赛队伍的教练、球员和分析师服务。

据介绍，足球AI超级智能体是一款生成式AI知识助手，旨在为参赛球队提供支持，可基于每场比赛数百万数据点，助力教练、球员与分析师进行比赛分析、战术推演与个性化决策。

同时，联想集团将部署28台3D扫描舱，为所有参赛人员创建3D数字分身，这些虚拟分身能够以3D动画的形式重现比赛场景，将在越位判定与关键判罚环节中实现厘米级甚至毫米级精度呈现。

凭借节能环保、性价比高等优势，中国新能源汽车走俏拉美市场。墨西哥国家统计与地理研究所公布的数据显示，2026年前4个月，中国制造的汽车在墨西哥的销量占比增加了3.9个百分点，达到墨西哥市场总销量的23%。

世界杯期间，中国车企的新能源车型也将投入赛事运营，为用户提供绿色出行服务。据宇通客车介绍，截至目前，宇通在墨西哥已累计销售近2000辆客车。本届世界杯期间，700辆宇通纯电动公交车将承担赛事公共出行服务。

A股公司多路径“出征”美加墨

除了中国制造将闪耀美加墨赛场外，还有多家A股企业携产品或服务开启“世界杯时刻”。

五粮液作为本届世界杯官方产品联名合作伙伴，此前已发布涵盖第八代联名款、金球造型款、冠军盲盒小酒等多款联名产品，覆盖高端收藏、球迷聚会、年轻消费等多场景。同时，上线“猜世界杯冠军，赢千万奖金”主题活动，奖金池达1000万元。

元隆雅图延续体育文创优势，与聚星动力合作开发了多款阿根廷、葡萄牙、法国、西班牙国家足球队IP衍生产品、球星周边产品和足球主题文创产品，正在陆续开发和上架销售。创源股份表示，公司合作方米格斯取得了世界杯IP授权，后续相关产品将于创酷未来门店进行销售。

参与过多届大型体育赛事票务运营服务的凯撒旅业今年也未缺席。据公司介绍，公司已为本届赛事做了充分准备，结合赛程场次精心设计了多款观赛旅游产品，涵盖从小组赛到决赛的各个阶段，并配套提供北美深度游及一站式签证服务等增值服务，相关产品已通过小程序线上平台推出。

主营旅行箱等业务的开润股份表示，公司作为阿迪达斯等国际知名运动品牌的长期稳定合作伙伴，已收到客户提交的2026年世界杯相关产品订单，生产交付工作正按计划有序推进。

作为重大国际性体育盛会，世界杯的影响力不言而喻，品牌赞助更是一笔不小的投入。“体育搭台，经济唱戏”，这一赛事套路，已被业界广泛认可。创造过2018年“法国队夺冠退全款”奇迹的华帝股份此番又携手西班牙队，宣布“若西班牙队夺冠，送大师级限量龙泉青瓷藏品”。

还有部分公司有望在“世界杯经济”中受益。妙可蓝多此前在接受机构调研时表示，公司已正式成为2026年世界杯全球官方奶酪供应商，还将推出捷捷高、百搭芝士片等定制化新品，精准覆盖观球场景。